La región consolida su liderazgo nacional e internacional con un crecimiento del 3,54% y un impacto económico de casi 200 millones de euros
El enoturismo en Rioja ha vivido un año excepcional en 2024, estableciendo nuevos máximos históricos que refuerzan su posición como el destino vinícola líder en España. Con 912.438 visitas a bodegas, la Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja ha registrado un crecimiento del 3,54% respecto al año anterior, consolidando su dominio en el sector del turismo enológico español.
Los datos de 2024 confirman que el enoturismo en Rioja no solo mantiene su posición dominante en España, sino que refuerza su proyección internacional como una marca reconocida capaz de competir en calidad y cantidad con regiones vinícolas tradicionales como Francia e Italia. El éxito del turismo del vino riojano demuestra la importancia económica y social que tiene esta actividad para la región y para todo el sector vitivinícola español.
El récord de visitantes impulsa el impacto económico del enoturismo riojano
El turismo del vino en Rioja ha generado un impacto económico estimado en casi 200 millones de euros durante 2024, según el informe anual elaborado por Dinamiza Asesores para el Consejo Regulador. Este dato subraya la importancia creciente del enoturismo como motor económico regional.
El gasto medio por visitante en tienda de bodega experimentó un notable incremento, alcanzando los 40,05 euros, frente a los 37,89 euros del año anterior. Además, el gasto medio diario por visitante en la DOCa se situó en 226,81 euros, reflejando una demanda orientada hacia productos y experiencias de mayor valor añadido.
Rioja lidera con 214 bodegas abiertas al público
La región riojana mantiene su liderazgo como el destino que más visitantes recibe en turismo enológico en España, contando con 214 bodegas abiertas al público de las más de 600 que integran la denominación. Esta cifra de visitas no incluye a quienes acuden únicamente a wine bars, tiendas o restaurantes dentro de las bodegas, por lo que el número real de personas atraídas por el enoturismo riojano es considerablemente mayor.
El turismo internacional representa ya el 36,3% de las visitas
El turismo internacional en Rioja ha experimentado un crecimiento significativo, representando el 36,3% del total de visitantes, frente al 33,4% registrado en 2023. Los principales países emisores son:
- Estados Unidos (29% del total internacional)
- Reino Unido (17,75%)
- Francia (14,67%)
- Alemania (12,79%)
- México (9,15%)
Inversión millonaria en infraestructuras enoturísticas
El crecimiento del visitante extranjero ha impulsado a las bodegas riojanas a adaptar sus servicios e invertir en instalaciones y atención profesionalizada. En 2024, la inversión conjunta de las bodegas en infraestructuras y servicios enoturísticos superó los 3,5 millones de euros.
Rentabilidad y perspectivas de crecimiento del enoturismo
Casi el 80% de las bodegas considera rentable la actividad turística vinculada al vino, mientras que un 78% prevé que la demanda seguirá creciendo en los próximos años. El informe destaca que el enoturismo se ha convertido en una vía fundamental para diversificar ingresos y reforzar la imagen de marca de Rioja.
Las tres zonas de la DOCa Rioja y sus características únicas
La DOCa Rioja, que celebra este año su centenario, mantiene su liderazgo entre las denominaciones españolas con una cuota del 26,8% en el mercado nacional. La región se divide en tres zonas diferenciadas:
- Rioja Alta: Predomina el clima atlántico con suelos variados
- Rioja Alavesa: Influencia atlántica y suelos arcillo-calcáreos
- Rioja Oriental: Clima más seco y cálido por influencia mediterránea
Las exportaciones de vino riojano crecen un 3,7% en volumen
En el ámbito comercial, las exportaciones de vino de Rioja han mostrado un desempeño destacado, aumentando un 3,7% en volumen y un 2,2% en valor durante 2024. Se exportaron cerca de 97 millones de litros por valor de 520 millones de euros a un total de 135 países.
Los principales mercados internacionales donde creció la presencia riojana fueron Países Bajos, Bélgica, México, Reino Unido, Estados Unidos, Suiza, Canadá e Irlanda.
Rioja representa el 39% del volumen exportado por vinos españoles con DO
Según datos de la Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE), Rioja representa ya el 39% del volumen total exportado por vinos españoles con Denominación de Origen. En los doce principales mercados internacionales para el vino envasado, las ventas riojanas aumentaron un 4% en valor y un 6% en volumen.
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Estrategias para mantener el liderazgo en enoturismo
El sector riojano afronta los desafíos del descenso generalizado del consumo de vino trabajando para captar nuevos consumidores mediante propuestas adaptadas a diferentes momentos y preferencias. La apuesta por productos premium y experiencias personalizadas figura entre las estrategias principales para mantener e incrementar su liderazgo en el enoturismo español.
